The Codes of Gender

‘The Codes of Gender' analyseert systematisch en aan de hand van talloze voorbeelden de manier waarop in reclame mannen en vrouwen worden afgebeeld. Mannen zijn stoer, groot, gespierd en dominant. Vrouwen tenger, zacht, weerloos en gewillig. Welke normen en waarden, cultuur of maatschappijbeeld zitten achter de duidelijke herkenbare patronen die zich aftekenen wanneer we de beelden analyseren? Welk ideaalbeeld van dé man en dé vrouw, en hun onderlinge verhouding wordt hier weerspiegeld? En verkopen advertenties niet méér dan enkel een product? Wat is de invloed van deze beeldvorming op mens en maatschappij?